マクドナルドの｢地域別価格｣は、導入から2週間経過し ｢値上げ店舗で客数減や客単価減につながらなかったとし、年内をめどに地域別価格を拡大｣(日経夕刊/4日) ・・・ ｢全国一律価格の常識｣ はあたりまえだったのか?　と新鮮だった驚きも、｢全店の数十億枚のレシート分析による顧客の購買動向調査、地域別の消費者物価指数や路線価、人件費上昇率などの項目調査のうえ店舗を選定｣ という導入までに至る精査と準備を紹介する “ニュースの理由(わけ)” に、｢マーケティングとは?｣ を教えられました。